运营一个公众号很简单，但运营好公众号却太难，好与坏的评判关键在于内容。内容越优质，用户粘性自然越强，口碑也就越好，越利于传播，相反的，内容越差，粘性就越差。

那么，内容运营到底要怎么做呢？

一、选题上

选题要有针对性，对于不同的人群，选择不同的内容，对症下药。比如我的公众号财经指数，关注用户大多是“运营人”、想要或即将加入自媒体运营行业的学习者，那么，我们在内容选题上，多数就是“运营干货分享”、“推广”、“运营学习”这类题材。说得再直白些，就是迎合观众需要，大家想要什么，我们就提供什么。

二、内容上

引流和定位都只是你前期需要考虑的，当然引流这个部分时间跨度会比较长。说白了一个号可以做长做精，内容是硬性条件，如果你的内容不过关，再好的引流都没有用。最后都会掉下来，所以我建议没事多看看同行大佬的文章，揣摩一下那种文笔，跟有经验的人多交流交流，不要害怕。

三、编辑上

内容文案是不少人头疼的问题，总感觉自己写得不好，是文笔太差导致的，这其实是一个很大的误解和偏见。为什么会造成这样的问题呢，想想上初中、高中写作文，要得高分，文章就必须用词华丽，优美，要去用一些不常用的词汇来填充。好的文章，不一定辞藻优美，用词华丽。编辑内容，不一定要你文笔有多好，但一定要表达清晰，让人明白你在说什么，要表达什么。

四、目的上

内容运营的的目的可以简单粗暴地理解为两点：留存和转化。我之前看过很多关于内容的文章和帖子，大多写得都比较深层次，用的术语和论述方式都让人理解起来比较吃力，说得也比较宽泛。但我始终在想，我们为什么要做内容？是为了提升自我价值？为了造福社会？并不是，企业和公司都是以营利为目的的，就算是粉丝上百万的娱乐性质公众号最终也还是要营利的，而羊毛出在羊身上，关注和阅读的人才是流量源头。不论是内容运营，社区运营，还是产品运营，其终极目的还是为了留存和转化，所采取的运营方式只是为了终极目的而使用的手段罢了。我以前做订阅号内容的时候，内容写完了就是写完了，直接发出去，导致微信根本没有人知道也没有人添加。

五、传播上

内容制作出来，人家看不到也是白搭，除了公众号、朋友圈我们还有其他自媒体渠道和其他互联网渠道，如知乎、微博、头条等，同样可以用来推广引流。也可以去寻找一些专门为别人进行推广引流的公司进行合作，当然，成本上会更高些。另外，网站、投稿也是一个不错的选择。最好的传播途径是口碑，这就要求你的内容足够优质，且用户信任感比较强。最后要提醒一点：我们在制作时要经常去思考什么样的内容用户更愿意去传播，再根据你的产品定位去制作。