一、竞品分析

1、用作内部讨论

我们都知道产品经理经常需要做竞品分析，去分析别人家的APP或者别的产品。

竞品分析是为了更好的了解别人的情况，学习人家的优势，弥补自身的不足，以借鉴和调整自己的战略方向。

那同样，做公众号也需要做做这样的竞品分析才行，拆解一个公众号的过程就是在做竞品分析的过程。

有一个段子叫，你丫才是小编，我是产品经理。其实真的希望小编可以把自己当做产品经理。

2、研究底层逻辑

拆解一个公众号，有助于你了解他的底层逻辑。

新闻采访稿里面的内容，大多都浮于表面，没有太多营养和价值。

公众号运营者出来分享经验，也都会去美化自己的发展过程。可能他早期用了很多暴力涨粉的方法，用了许多运营的手段，但是他分享的时候，都一定会说，嗯，我们就是靠内容涨的粉。

所以自己去拆解一个公众号，有助于你拨开那层面纱，去发现公众号运营背后的底层逻辑。

很多人研究一个公众号，经常就是把他现在的运营状况，标题、写作方法、选题方向等等分析一下，就觉得把一个公众号研究过了。

一个公众号现在做的很大，说明他过去做对了，但并不代表他今天做的事情就是对的。

你必须要了解，他是怎么走到一步一步走到今天的，当时环境状况怎么样，他是怎么应对的，为什么要采取这些措施等等。

知道一个号怎么走到今天，你才能看懂他现在为什么这样做，也才能知道他未来会到哪里去。

3、制定作战计划

而且在拆解一个大号的时候，经常可以收获很多大号的运营小技巧、小方法。有些是可以直接拿过来应用的。

比如入江之鲸，每篇文章都是三小节，三个故事，每个小故事最后都会用一两句金句作为结尾，然后把这个金句加粗和变颜色，格外突出和强调。

读者在转发和分享朋友圈的时候，很多就是直接复制这些金句作为评论的，这样能提高一点分享率。

这样的一个技巧，就可以直接拿过来应用。

你说这样的小技巧，这样的改进，它真的那么有用吗？不知道。可能你借鉴学习了各种东西，做了很多很多的改进，在相当长一段时间内，都看不到有什么变化和效果。

但是当你持续不断吸收和借鉴别人的各种技巧，不断去优化和打磨你的产品，忽然有一天你就会发现，其实自己已经跑出去很远了。

很多几年前的十万 爆款文章，营销套路，拿到几年后，改头换面拿出来，它还是会成为一篇十万 。

一篇文章之所以成为十万 ，一定是搔到了人性的某个痛点，而人性是不会变的。

新媒体就是要用最新的技术，去满足人类最原始的需求。

二、大号历程

1、对别人有启发

我在做公众号运营培训，拆解公众号对我的好处很多。尤其是研究一些大号的发展历程，启发会很大。

我的学员做什么号的都有，美妆的、时尚的、汽车的等等，包括我做在行咨询的时候，也是各行各样，什么类型的公众号都有。

我当然不可能把这些公众号都做一遍之后，再去教别人，给别人做咨询。

我能做的就是自己去拆解这些领域的大号，去了解他们的发展历程。结合自己的运营经验，去分析这些号发展的规律，总结一些共性问题，搞清楚哪些坑可以提前避免等等。

梳理了这样一个发展历程之后，对之后再来做这个方向公众号的人来说，就非常有借鉴和参考意义。

这就相当于你有了一张公众号的攻略地图，你知道目标在山后，你知道要先过河，然后翻山，然后塔下有怪兽，可以爆两把神器等等。

这样出发，就心里有数，也能够专注每个阶段的目标。

公众号的发展阶段都是有共性的。在运营的过程，你不可能说，我跳跃过某一个阶段，直接进入下一个阶段，这是不可能的。你只能一步一步熬过去。

拆解别的公众号，了解这个阶段，提前了解了这个发展过程，不会帮你去跳跃某一个阶段，但能够帮你加速度过某一个阶段。因为你已经提前知道要怎么应对了。

2、引起大号注意

对于我个人来说，拆解大号还有一些特殊好处。比如说一个，引起大号注意。

有很多号的运营者原先我们都是不认识的，或者是互相加了好友但从未交流过，然后这么一拆就拆出交情了。

比如我们拆解彭小六那篇，小六看完后觉得很感动，就直接转发在了自己的公众号。

再比如魔宙，相信很多人都知道这个号，网上查不到任何一篇关于他们的文章，没有团队成员出来做分享，也没有人做过采访，非常神秘。

我是魔宙的铁粉，对这个号也特别有兴趣，所以也就顺便拆解了一下魔宙。

那天晚上大概十一点多，我们才推送了那篇拆解魔宙的文章。推送出去没多久，刚到400阅读，魔宙的田静就在后台联系我们，要求删稿。

当时我没及时看到后台消息，对方就直接举报了文章。

后来在后台跟她联系，加了微信。表示我们没有什么恶意，就是单纯对这个号好奇而已。

田静说，既然你们这么好奇，那我们就当面采访一下吧，不过文章还是希望你们能够删除。

因为我是魔宙的铁粉，田静都这么说了，我也就把文章删除了。后来就去当面采访了田静，也因此结识了魔宙的人，了解了很多以前不知道的信息。

3、截取大号流量

还有一个好处就是，可以截取别人的搜索流量。拆解一个号之后，我会把这篇文章也分发到百度，知乎，简书等等其他平台上。

把这个大号的名称写在标题里，作为一个关键词。很多人在搜索这个大号相关信息的时候，就会看到这篇拆解文章。

比如你在知乎上搜索“我走路带风”，搜索栏推荐的第二个回答就是我的专栏文章。

一般来说，拆解的文章，会比一般新闻稿写的更深入一点，读者也会更有收获一些。

如果这个读者对公众号运营比较有兴趣，那他看完这篇拆解文章之后，很大概率上就会关注我的公众号，而且还是我的目标粉丝。

拆解的号越大，截取的搜索流量也就越多，这样的文章多了之后，我就占据了很多的关键词。每天的被动流量也就很可观了。

应该拆解哪些号

一、选号标准

1、成长速度

第一个选择标准是成长速度。那些几年做了二三十万粉丝的这种，就不太值得去拆解。这些就是自然的累积，没有太多高超的运营技巧和经验在里面。

那些比较突出的公众号黑马，一年甚至半年做到百万粉丝的，就比较值得去拆解。他能够获得迅速的爆发，一定是因为踩对了一些很关键的要点。

拆解这些号，也是在帮助你去找这些关键要点。

2、营收情况

第二个标准是营收情况。要去拆解那些已经变现，并且有一个比较好的营收的公众号，这样的号才比较有研究价值。

有很多流量号，虽然粉丝很多，成长也挺快，但是没有变现价值。我之前就做过很多这样的号，做起来之后发现不能变现，没有什么价值。

包括在我个人的公众号运营课程里，有一句话叫：小孩才谈粉丝量，成年人只看商业模式。也正是之前的血泪教训。

那些已经盈利的公众号，一定是有比较好的商业模式的。那你去拆解他们，也就是在研究他们的商业模式。

3、模式新颖

第三个选号标准就是模式新颖。

模式新颖的号会有很多不一样的玩法。比如最近疯狂刷屏的滴滴顺风车，他的很多营销套路、文章就非常新颖。

拆多了你会发现，很多号的运营套路都是一样的，也就没有新意了。拆解这些模式比较新颖的号，才更有研究价值，拆解他们的收获也更大。

4、团队配置

拆解那些团队配置比较独特的公众号。一个公众号的团队配置是非常重要的一块。

公众号都是人运营出来的嘛，你了解了他的团队构成，主创人员的背景、个性，负责什么工作等等，尤其是他们的协作流程。了解这些对你自己的团队、工作也会有帮助。

比如在同道大叔团队里，同道大叔、范荪、章晋源，这三个人就非常关键，他们都是校友，而且几乎代表了同道大叔发展的三个阶段。了解这些人的关系和背后的渊源，也就更能看懂这个号的发展。

而且很多号，当你了解了他的团队背景，投资方背景，创始人构成之后，你才能更好的理解他究竟在做什么，未来的方向是什么。

5、个人喜好

第五个标准当然就是个人喜好咯。看你个人喜欢去拆解一些号。

二、大号来源

1、自身朋友

第一个来源就是自己和周边的朋友了。

现在已经有2000万公众号，有很多奇奇怪怪的号其实是不太知名的，都是比较小圈子的。但很多这些账号也是很有研究价值的。

所以可以经常问问朋友，有没有什么比较好玩的公众号推荐，让他们发给你。

2、新榜推荐

现在公众号领域，比较权威的一个榜单就是新榜了。上面有非常多的公众号，各个分类都有，已经帮你整理好了。可以直接在新榜上找你想要拆解的号。

另外新榜的公众号也经常会推荐、采访一些公众号，也是一个渠道。你也可以去拆解一下，看看自己拆解的，和新榜报道的，有哪些不一样。

3、竞争账号

第三个来源就是同行竞争账号。拆解自己领域的头部大号，非常必要。有很多技巧也是可以直接应用的。另外选题、标题这些也都可以参考。

4、最近热搜

那第四个就是最近热搜了。看最近大家都在关注哪一个公众号，哪个公众号突然崛起了，这样的账号也值得去拆解。比如给百雀羚做广告的局部气候调查组，更早之前的夜听等等。

5、定向搜索

第五个就是，你想具体了解某一个领域的时候，自己去搜索这个领域的公众号，然后选择一个头部的账号来拆解。