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微信公众号推广广告投放流程


微信公众号推广广告投放流程：

1.投放流程

选择oCPM/oCPC出价->选择【激活】优化目标&填写出价->开启深度转化优化->选择优化ROI->选择深度优化目标【首日付费ROI】&填写目标ROI系数，在同一个账号底下，仅能投放一个appid的广告，在ROI账号下，仅能投放ROI优化的广告。

2.出价建议

ROI目标是三位小数，如0.015代表1.5%，建议初始ROI系数设置太高不利于拿量，先低ROI累计数据，再逐步调高至目标值，建议适当提升激活出价（20%~30%），提升对高质量用户的竞争能力。

3.定向建议

公众号推广初期建议通过不同定向包进行测试，探索最佳的转化人群。当广告ROI效果较好，建议开启自动扩量 种子人群进行投放，帮助提升拿量。

4.预算建议

建议初期设置少量预算，可设置为至少20个激活转化成本，待投放效果稳定后，再扩大预算。

5.素材建议

建议选取日常测试的优质广告素材进行测试，必须保持素材多样化，同一素材在同版位&高重合定向中只可在线一条广告，提升素材丰富度，帮助广告提升竞争力。

6.效果优化

如希望获取更多用户，可适当调低ROI目标值。如希望扩大消耗规模，建议持续用不同的素材&定向新建广告。优先关注uid整体的ROI效果，基于账户效果波动进行反馈。由于付费回流有延迟，系统是按照天进行优化，建议客户以天为维度观察效果。



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