微信公众号推广运营的首要问题：

在这里，笔者请各位正在或打算运营公众号的朋友先想想，运营公众号的目的是什么？

笔者遇到过的运营者及其目标大概有以下这些：

1. 通过公众号搭建商业模式，以内容、工具为基本载体，吸引粉丝关注，继而对粉丝进行变现，例如广告、电商、培训；

2. 本身拥有完整的商业模式及一定基数的用户，把公众号作为服务工具来对用户进行服务，继而通过公众号的病毒传播模式获取更多用户；

3. 把公众号作为“门户网站”来运作的企事业单位，没有明确的能够在公众号运作的商业模式，也不打算在公众号进行长期、大量的资金、人力投入，心态通常是“别人做了我们也应该做，万一有收获呢”；

4. 在某行业甚至全社会具有较大影响力的个人，如资深媒体人、偶像级企业家、著名学者、甚至当红艺人等等，希望通过自己巨大的的影响力进行变现；

5. 互联网社交达人，通过公众号吸引、聚集行业精英人士进行专业交流；

6. 才华横溢的内容创作/生产达人，或擅长写作，或擅长漫画，或能歌善舞，本身已经在其他平台证明过自己并拥有一定数量的种子用户；

7. 无明确商业目的，抱着“试试看”、“或许能”的心态，在某个自己感兴趣的领域，笔耕不辍，期待某一天能成为大号；

8. 把公众号当作个人博客甚至个人日记的非资深级作者。

其中，1/2/3是企业，4/5/6/7/8则是个人。

针对目的的建议

• To 企业运营者1/2：运营公众号是有必要的，除了内容运营之外，还可以开发小程序等工具更好地服务用户。

• To 企业运营者3：没有明确的运营目标，也不打算进行长期投入，运营了半年以上仍然进展缓慢，那么，建议你干脆停止投入，无论是资金还是时间，做不好，不如不做。

• To 个人运营者4：建议为自己的公众号梳理出一个清晰的商业模式，然后拿出一定的预算，聘请一个专业的运用团队（包括内容运营、用户（活动）运营、渠道运营甚至产品、开发团队）来帮你打理。如果不愿意进行较高的投入，希望自己慢慢摸索，那么，也请不要抱有太高的期望，毕竟时间就是最宝贵的资源，就公众号而言，剩下的时间已经不多了。

• To 个人运营者5：除了微信公众号，你可考虑其他社交平台，如微博、知乎、豆瓣，当然你也可以考虑这些平台一起运营，那么，你需要在建立一个专业团队的同时，凭借你高超的社交能力，建立一个UGC团队。

• To 个人运营者6：恭喜你，你天生就属于这个舞台，就算没有公众号，就算是单枪匹马，你一样可以在微博、头条、知乎甚至贴吧等平台发出耀眼的光芒，成为人们心目中的大咖，获得不菲的收入……不过，一旦你把目标定位在成为某个领域的头部大号甚至更高，你同样需要聘请一个专业团队来替你打理除内容生产之外的一切。

• To 个人运营者7/8：哪怕这几年你已经积攒了几百甚至几千个粉丝，但，还是别抱有太高的期望。给你一个诚恳的建议：在成为优秀的自媒体内容生产者前，踏踏实实找个有影响力的第三方自媒体去投稿，磨炼自己的内容生产能力。或者，换个平台，毕竟，微信公众号的红利期已过，何必继续死磕，或许别的平台更适合你呢？

内容为王，原创是核心

经过总结，大家不难发现，适合从事公众号运营的企业或者个人，至少拥有下列一种特征：

• 有作者资源——要么有影响力，可以很轻松地找人来写质量还不错的文章；要么就是本人特别擅长的写东西。

• 擅长社交，具备行业影响力，有传播渠道。

• 做公众号的目的不是引流，而是服务现有的用户。

目标不明确，又不具备资源，就不建议做这方面的尝试了。

如果具备了上面某一项条件，是不是就可以运营了？只能说它们是必要条件，而非充分条件。