面对即将过去的2019年，亮点传媒小编忍不住说一句“所有过往，皆为序章”。这一年有很多优秀的运营人产出了发光般的文案，跟着亮点传媒小编一起来看看吧！

01

直接体验比问别人更简单

—— via_《奇遇人生2》节目对话

这是《奇遇人生》第二季最好看的一期，也是被各路媒体吹爆的一期。周迅这张高级电影脸出现在这里，活像是在演一部是枝裕和的电影。

这是节目快结束的时候，阿雅在老爷爷曾经上课的教室提问了这么一个有鸡汤嫌疑的问题：我们应该拥有什么样的精神，才能够在逆境中学习？

老爷爷一开始顿了顿，一脸严肃地一连说了两句“这好难”，接着认真地说出了这句堪比电影台词的文案：直接体验比问别人更简单。

要知道，这可是一位患了几十年阿尔兹海默症的76岁老人！我当时太震撼了，也只有经历过一切的老人，才能说出这样一句人间真理。

后来老人怕自己说得不清楚，还让他的太太补充，老奶奶的补充也可以说是这句文案最好的注解：

“他说逆境中的学习方法是，直接学习胜过听人家怎么说。”

02

想要涅槃重生，所以前来受死

—— via_《演员请就位》海报文案

这是《演员请就位》50句明星海报文案中，我最认可也最喜欢的一句。

这句文案用在炎亚纶这样一位过气快一个世纪之久的艺人身上，实在太过于真实了。无论是在信息传递上，还是语气情绪上，甚至表达技巧上，都值得好好研究一番。

信息传递上：“涅槃重生”表示有过辉煌，有红过，但一度黯淡过气、沉寂多年；最妙的是后面这句“前来受死”，有点自黑色彩，但也是我们场外观众的共同视角：你炎亚纶好像没啥演戏方面的作品吧，你来这里？我们要举报送人头了。

语气情绪上：有点破釜沉舟、背水一战的决绝，也有点卑微的自我调侃的意味在里面。

表达技巧上：“重生”和“受死”刚好使用了二元对立法，所以妙也就妙在这里。

最最重要的是，看了这句话，我居然有点期待他的表现，想看他如何涅槃重生，如何“受死”等等。

让读者有所行动(call for action)，这是好文案的要达到的效果！

03

假没有放，就是假的

—— via_台湾礁溪老爺酒店《天后休假中》

很多文案之所以我们会打从心里认同它，就是因为它说得让人毫无反驳，我们一般会有这样的反应：嗯（点点头），确实是！

而且如果这句人间真理如果还带着一丝巧妙，就算是“小聪明”也好，那就会让我们有个这样的反应：哇哦（恍然大悟状），说得太妙了！

这句文案利用了“假”字的多音字，制造了这么一种巧妙。很多时候，汉字的音、义、词序……等等，足够我们一而再再而三地去制造这些“巧妙的真理”。

04

很多的我爱你，都藏在了废话里

—— via_《奇葩说》第六季第一期

《奇葩说》第六季第一期第一局1V1，一开始杨奇涵被许吉如按在地上摩擦，后来靠着结辩时的临门一脚，祭出最真挚的感情牌，从而起死回生、逆风翻盘。

这句话很浪漫，它道出了“爱”的真相。有点像我喜欢的另外一句文案：爱，就是在一起吃很多顿饭。

“爱”不一定非得海誓山盟、海枯石烂，那只是存在于电影小说中。

“爱”就是家常便饭，就是细水长流，就是日常生活中的点滴，一句话，一顿饭等等。

05

献给屏幕倒影中的你

—— via_吴亦凡《大碗宽面》MV

来自吴亦凡《大碗宽面》MV的最后一句文案。这是一句打破次元壁、具备“互动功能”的文案。

MV最后出现这句之前，一开始有5句排比结构的文案，在同一帧中以“献给XXXX的你”为句式，不断地替换掉里面的文案。

而到了最后下面一句，才以换帧的形式出现，很用心的是，这一句话在屏幕中间出现后，慢慢往上移动，想让你透过黑屏，真的看到了屏幕中倒影中的你。

这个处理方式，让观看这条MV的每一个人，都切切实实从中看到了自己当下的样子。

似乎也可以这么说，每一个人，每一个观看MV的你和我，都间接参与了这条MV的拍摄，我们以另外一种方式，出现在了这条叫做#人生一面#的MV里。

强烈推荐Kris Wu的这条MV，520微投票小编觉得《大碗宽面》是他的转型之作。

亮点传媒小编认为，如果不能行万里路，那就看一万句文案，并且认真思考。